جوبس مۇنداق دېدى: «خېرىدارلارنىڭ تېلېفوننى قانداق يېشىشى ئەنئەنىۋى مەھسۇلات لايىھىلىگۈچى ئەڭ ئاخىرقى ئويلاشقان ئىش.ئەمما ئالما شىركىتى ئۈچۈن ئېيتقاندا ، ئەرزان باھالىق ئورالما قۇتىسى ئۇنىڭ تەركىبىدىكى يۇقىرى باھالىق ئايفون ، iPad ۋە Macbook غا ئوخشاش دىققەت قىلىشقا ئەرزىيدۇ.. »ئالما قارىماققا ئەھمىيەتسىزدەك ئورالغان قۇتىغا ئىنتايىن ئەھمىيەت بېرىدۇ ، ئورالمىنى قايتا-قايتا ئەلالاشتۇرۇش ئارقىلىق «ئىقتىدار» ۋە «ئېستېتىكا» ئاساسىدا خېرىدارلارنىڭ كۆپ خىل ئېھتىياجىنى قاندۇرىدۇ.